Телевидение в последние годы завоевало во всех развитых странах особое внимание рекламодателей как наиболее мас-совое средство охвата потребителей. На рекламу по телевиде-нию в разных странах тратится от 20 до 25% денежных средств; в России этот процент еще выше - 35-49%.

Ролик, снятый на кинопленку, уже сам по себе выступает как элемент имиджевой рекламы, привнося в восприятие по-требителя ощущение богатства и надежности фирмы-рекла-модателя.

По времени трансляции и степени подробности изложе-ния материала специалисты выделяют:

> блиц-ролики.

Блиц-ролик занимает 15-20 секунд. Он предназначен для начального ознакомления будущего покупателя с рекламиру-емым товаром и особенно эффективен как средство напомина-ния о знакомом товаре;

> развернутые ролики.

Такой ролик длится 30 секунд (стандартная продолжитель-ность), что позволяет более обстоятельно проинформировать о рекламируемой фирме и ее товарах. Считается, что это опти-мальное время восприятия телезрителем рекламы и первично-го осмысления ее содержания или целевой направленности;

Это всевозможные «телемагазины» и «магазины на дива-не», где в течение 5-10 минут рассказывают о преимуществах и качествах товара, показывают его в действии и предлагают приобрести его, не выходя из квартиры, позвонив по указан-ным телефонам.

1) рекламные видеоролики различных товаров, престиж-ные видеоролики, а также видеоролики на социальную тема-тику продолжительностью до одной минуты, которые пред-назначены для проката по телевидению. Эти видеоролики мы видим каждый день на своих телеэкранах;

2) рекламные видеоролики товаров, продолжительностью от одной до трех минут, предназначенных для проката на вы-ставках, переговорах, презентациях. В эфире эти ролики не прокатываются, во-первых, из-за высокой стоимости прока-та, а, во-вторых, потому что чаще всего позиционируются на уже подготовленного и заинтересованного зрителя;

3) рекламно-популярные фильмы о товарах с элементами познавательности. Продолжительность таких фильмов от 3 до 20 минут, они рассказывают о товарах, создание которых имеет интересные традиции и богатую историю. Фильмы ис-пользуются как во внешнеторговой практике, так и для про-ката в телеэфире. Однако их прокат на одном канале не пре-вышает обычно двух раз;

4) рекламно-популярные фильмы, продолжительностью от 5 до 20 минут, о товарах производственного назначения, технологиях, наукоемкой продукции, лицензиях. Используются во внешнеторговой практике, на выставках, переговорах, презентациях. В телеэфире не прокатываются.

5) рекламно-популярные фильмы о местах отдыха и туризма, учебные фильмы (особенно в области спорта и медицины), продолжительностью от 3 до 20 минут. Фильмы используются как для показа в офисах, магазинах соответственных фирм, так и для показа на телевидении.

6) престижные фильмы продолжительностью 5 - 10 мигнут, рассказывающие о фирмах, иногда о городах и регионах, связанных с экспортом знаменитого товара. Сюда можно отнести рекламные фильмы, создающиеся для поддержания пошатнувшейся репутации фирмы.

В последнее время на рекламном телевизионном рынке России появился еще один тип рекламы - развлекательная передача, полностью посвященная какой-нибудь производственной компании. Такая передача - дорогостоящая реклама, посредствах только преуспевающей организации. Наиболее ярким примером этого вида рекламы можно считать программу «Довгань-шоу», разработанную в форме увлекательной игры - соревнование с получением ценных призов от компании, владельцам которой является отечественный производитель Довгань.

В странах Запада и Америке широкое распространение получила инфореклама - телевизионная передача на 20 - 30 минут, имеющая своей целью продать какой - нибудь товар. Информация обычно передается поздно вечером, аудитория инфорекламы небольшая, и стоят такие передачи не очень дорого.

Телевидение - это идеальный рекламный инструмент для предприятий, которым нужно «показать товар лицом» или создать вокруг него атмосферу ажиотажа. Телевизионная реклама очень эффективна, поскольку продает зрительные образы - самые наглядные и убедительные из всех возможных.

Основа любого рекламного видеоролика - хороший сценарий, написанный профессиональным кинематографистом в тесном сотрудничестве и под руководством рекламного сценариста, который находит мотивы для использования в рекламе, разрабатывает идею сюжета, выделяет моменты, которые должны быть акцентированы.

Ролики могут быть бессюжетные (в качестве примера, реклама подразделяются на три направления:

1. описательные (информационные), в них содержится определенная информация (например, «Аriel» - теперь дешевле - он стоит 29 рублей или реклама дезодоранта «Secret» - начинается со слов: «Хочешь я расскажу тебе новость?..);

2. благополучно-сентементальные, создающую атмосферу благополучия, приходящую с приобретением рекламируемого товара, как правило, являющегося атрибутом соответствующего образа жизни (продукция «Моя семья» - не было мужа, и вот, с использованием этого продукта он появился);

3. парадоксальные и шоковые - противопоставляют в сюжете неудобство и бедствия без рекламируемого товара и преимущества, приносимые им (леденцы «Mentone» - свежее решение при сломанном каблуке, съешь леденец, и ты с легкостью превратишь туфли в удобные тапочки);

В сюжетных роликах есть свои жанры, пришедшие из кино, театра, литературы. Реклама переняла различны жанры: вестерны, приключения, (реклама «Coca-Cola», дезодорантов «Rexona», эротики - туалетная вода «Hugo Boss» и «La coste»), лирические и мелодраматические (майонез «Мечта хозяйки», соки «Моя семья, торты «Причуда), комедийные (сотовая связь Би Лайн GSM, пиво «Очаково»).

Еще одна примечательная черта некоторых рекламных роликов - их многосерийность. Открытость сюжета, некая незавершенность, продолжительность рассказа - всё это заставляет зрителя задерживаться у телеэкрана и посмотреть, как же дальше будут развиваться события в рекламном ролике.

Одним из первых рекламных сериалов стала реклама «МММ»: о бедствиях и радостях Лени Голубкова, пенсионеров Николая Фомича и его жены, студентов-молодоженов, одинокой женщины Марии, всколыхнувших всю страну. Далее был аналог «МММ»- роликов компании «Хопер-инвест», а сегодня мы наблюдаем «рекламные сериалы» о перипетиях любви пивовара Ивана Таранова, о правильных советов тети Аси, о забавном и толстом парне, рекламирующим пиво «Толстяк».

Существуют также ролики, построенные на использовании фрагментов фильмов или снятые по их мотивам (рекламный римейк, например, ролик о майонезе «Мечта хозяйки» был снят по мотивам знаменитой мелодрамы В.Меньшикова «Москва слезам не верит», а ролик о молоке «Милая Мила» - с использованием сценарных приемов комедии Л.Гайдая «Иван Васильевич меняет профессию».

Но для того, чтобы овладеть мастерством построения драматической ситуации, необходимо обратиться к изучению классической драматургии, по законам которой строится и сценарий рекламного кино.

Для того, чтобы что-то продать, люди должны узнать о продукте. Всем хорошо известно, реклама – двигатель торговли.

Что нужно для создания рекламного ролика

Для создания рекламного видео сначала составляется концепция. Ее основная задача — заинтересовать целевую аудиторию, на которую направлено видеообращение. Нужно позаботиться о том, чтобы рекламная информация была услышана и правильно донесена до потребителей.

Ролик с рекламой по длительности очень короткий, поэтому для его создания нужно тщательно продумать каждый кадр. Перед началом работы над роликом, заказчик заполняет анкету с вопросами, что позволяет определить все его требования и разработать сюжет.

• направление рекламы (на какой товар она нацелена),
• основные задачи видеоролика,
• стиль и правила подачи материала,
• целевая аудитория.

По выбору заказчика сюжет может быть смешной, легкий или серьезный. Самое главное условие – рекламный ролик должен работать!

Как дорого обойдется снять рекламный ролик?

• сложность процесса съемки,
• актерский состав и размер оговоренного гонорара для актеров,
• аренда помещения для съемок,
• сюжет и его воплощение – шаблонный вариант подачи рекламного материала будет значительно дешевле креативного,
• длительность ролика,
• наличие спецэффектов,
• звуковой трек – потребуется ли написание нового звукового ряда или нужно заплатить правообладателям популярной мелодии за ее использование.

Как выбрать компанию для производства рекламы на видео

При выборе агентства по производству и съемке видеорекламы, прежде всего, нужно обратить внимание на подбор сотрудников. Лучше всего ориентироваться на молодую креативную команду, которая предложит нестандартные идеи и будет использовать новаторские подходы в работе.

С другой стороны, это должны быть настоящие профессионалы своего дела, располагающие качественным оборудованием для выполнения съемки в любых условиях.

Для того, чтобы в итоге получился качественный и хорошо продуманный материал, ролик должен соответствовать всем нормам и правилам, которые «работают» в сфере рекламы.

Съемка рекламных видеороликов должна быть выполнена профессионалами своего дела, чтобы привлечь новых клиентов и не утратить уже налаженные связи.

Сложность создания рекламы в формате видео заключается в подборе единой, слаженной команды (режиссер, оператор, гример, осветитель, художник-постановщик, стилист) которая работает на получение качественного и результативного материала.

Основные виды рекламных роликов

По целевому назначению ролики бывают:

• коммерческие — служат для повышения продаж,
• имиджевые – используются для создания образа фирмы-производителя или рекламируемого товара.

Виды видеороликов по способу производства:

• простые – создаются без привлечения актеров и сложной компьютерной графики,
• информационные – дает полную информацию о рекламируемом товаре,
• игровые – актеры проигрывают постановочный сценарий,
• мультипликационные – использование рисованного сюжета,
• видеозаставка.

К выбору вида видеоролика нужно подходить серьезно, не каждый простой сюжет даст желаемый эффект. Однако сложный сюжет или постановка могут отвлечь от рекламируемого продукта.

Если созданный видеоролик в конечном итоге решает две свои основные задачи: налаживание связей с потребителями и повышение возможности продвижения товара, значит все сделано правильно и на профессиональном уровне.

Не пропустите интересные новости в фотографиях:

• 
  12 идей, как обновить весенний гардероб без лишних затрат
• 
  Как встретить Новый 2019 год вдвоем с подругой
• 
  12 идей как красиво украсить новогодние блюда

Введение

В основе создания рекламного ролика лежит идея. Именно она (а не техника исполнения) способна заставить телезрителя запомнить предмет рекламы. Почему же тогда российское телевидение изобилует такими бездарными рекламными сообщениями? Ответ прост: идею рекламного ролика диктует рекламодатель. Даже если идея предоставляется агентством, конечное слово зависит от него - человека, принимающего решение. И в большинстве случаев рекламодатель совершает ошибку.

Цель данной работы ознакомится с созданием видеоролика и не сделать ошибок.

Для достижения цели необходимо решить следующие задачи:

4. Изучить что потребуется для идеального видео-ролика.

Определение рекламного видео-ролика

Рекламный видео-ролик - это краткая информация всего, что вы хотите сказать потребителю, это синтез маркетинговых и рекламных задач, направленных на увеличение прибыли, или на формирование определённого имиджа рекламируемой торговой марки, или же ролик просто должен сообщить какую-либо информацию покупателям.

Типы рекламных видео-роликов

Режиссерский тип рекламы необходим тогда, когда рекламируются сложные товары, чьи свойства трудно проверить. Цель рекламы здесь - убедить потребителя в качествах продукта, выделяющих его по сравнению со всеми остальными. Нужно стимулировать покупателя прийти в магазин или на выставку и лично убедиться в том, что товар таков, как о нем заявляют. Здесь применим «звездный» тип рекламы, когда человек, которому вы доверяете, рассказывает о товаре. В такой рекламе работа режиссера очень важна. Если зритель видит, что «звезда» сама не верит в то, что говорит, то реклама окажет негативное воздействие на рейтинг не только самого рекламодателя, но и «звезды».

Псевдонаучный тип рекламного видеоролика хорошо работает, когда мы хотим представить потенциальным клиентам новый продукт (лекарственный препарат, пищевую добавку, шампунь, стиральный порошок) и желаем показать его новые качественные преимущества перед аналогами, делающие его весьма полезным. Рекламный ролик псевдонаучного типа апеллирует к разработкам ученых, опытам и исследованиям, которые доказали его эффективность. Видеоряд часто основывается на демонстрации «научного» принципа, ноу-хау, делающего данный продукт отличным от других. При создании ролика часто применяется компьютерная графика.

Операторский тип рекламы обычно применяется, когда можно эффектно показать фактуру товара (например, пиво, продукты питания, автомобиль на дороге, волосы после употребления шампуня). Такие кадры весьма сложны и дорогостоящи. Для создания многих из них специально приглашают зарубежных специалистов. Здесь есть некоторые тонкости, требующие знания и опыта. Практически все «съедобные» товары, которые вы видите на экране, абсолютно несъедобны. При создании роликов этого типа, как правило, комбинируют натурные съемки и средства компьютерной графики.

Репортажный тип. Если рекламная стратегия заключается в том, чтобы информировать покупателя о новом товаре, преимущества которого очевидны, нет особого смысла создавать сложный игровой видеоролик. Достаточно репортажного ролика или короткой заставки. Зрителю предлагается полноценный информационный текст и сопровождающий его видеоряд. Как правило, используются натурные съемки. В данном случае телевидение избирается как средство коммуникации, если необходим максимальный охват аудитории.

Постановочный тип видеоролика предполагает не только наличие сценария, но и интригу. Подобные рекламные ролики создаются с целью поддержать имидж известной торговой марки, продукта, услуги, показать их отличия, особенности. Нередко такой подход требует привлечения актеров, использования компьютерной графики (пример подобных роликов - пиво «Три медведя»).

Рекламный ролик (клип) как основной жанр рекламы на телевидении

Понятия "рекламный ролик" и "клип" мы используем как синонимы. Многие авторы, исследующие рекламу, также отмечали синонимичность этих понятий. В словаре рекламных терминов представлено еще одно определение - "рекламный енот", которое словарная статья трактует как "рекламный телевизионный ролик".

Хронометраж

Продолжительность рекламного ролика для телевидения - от 10 до 60 секунд. Редкий случай, когда рекламодатель заказывает больший его хронометраж. Росситер Дж., Перси Л., авторы книги "Реклама и продвижение товаров", отмечают: "В настоящее время в США примерно 65% телевизионной коммерческой рекламы длится 30 секунд и 31% - 15 секунд. Оставшиеся 4% приходятся на более продолжительную рекламу, 60-, 45-, 90- и 120-секундную, или более короткую - 20- и 10-секундную". В России примерно такая же ситуация, хотя в последнее время проявляется тенденция снимать ролики с учетом возможности его укороченного показа. Поэтому один и тот же клип может быть представлен зрителю как в 30-секундном хронометраже, так и в 15- и даже 5-секундном. Связано это, конечно же, с экономией бюджетов. Но укороченный ролик, как правило, показывается в конце рекламной кампании, когда зритель уже запомнил сюжет и легко вспоминает по короткому отрывку о рекламируемом товаре.

Структура и сюжет

Дж. Росситер и Л. Перси выделяют в рекламном ролике два уровня структурных факторов: видео- и аудиофакторы. Среди видеофакторов наиболее важными они считают ритм и скорость, или темп, рекламы. Как аудиофакторы Росситер и Перси рассматривают слова и музыку телевизионных роликов.

В последние годы наблюдается тенденция к динамичному развитию сюжета в рекламном ролике. При этом уменьшается длительность кадра или сцены. Те же авторы приводят такой пример: "В начале 80-х годов "кадр", или "сцена", в 30-секундной телевизионной рекламе длился в среднем 3,9 секунды, к 1991 году эта цифра снизилась до 2,3 секунды, что на 40% быстрее". По мнению исследователей, увеличение скорости телевизионного ролика приводит к увеличению внимания к нему, а снижение скорости, напротив, дает сильное снижение внимания.

Структурные составляющие рекламного ролика - видеоряд с определенным ритмом и темпом, музыкальное оформление и текст рекламы - должны хорошо сочетаться и приводить как минимум к тому, чтобы аудитория обратила па рекламу внимание, а как максимум - запомнила и рекламу, и рекламируемый продукт.

Приемы рекламирования

Попытка классифицировать рекламные телевизионные ролики предпринималась многими авторами, пишущими о рекламе. Например, в книге Н. Голядкина "Творческая телереклама (из американского опыта)" предлагается жанровая классификация рекламных сообщений в США. Он выделяет:

• o прямую продажу;
• o обращение от лица фирмы;
• o рекомендации знаменитостей и специалистов;
• o интервью с покупателем;
• o демонстрацию;
• o прямое сравнение товаров;
• o драматизацию;
• o музыкальную рекламу;
• o анимацию.

Мы вынуждены отметить, что в данном случае происходит смещение понятий. Как уже говорилось в одном из предыдущих параграфов данной главы, мы склонны рассматривать прямую рекламу как форму телевизионной рекламы, выделяя в ней как один из жанров рекламный ролик. В классификации Н. Голядкина мы скорее усматриваем приемы организации материала в рамках рекламного ролика как жанрового образования. Кроме того, здесь же представлена характеристика, отражающая технологические особенности создания рекламного ролика, - анимация. Что касается выделяемой отдельно "музыкальной рекламы", то мы уже отмечали, что музыка рассматривается нами как структурный элемент телевизионной рекламы. Музыкальное сопровождение используется в той или иной мере в большинстве рекламных телевизионных роликов.

Известный исследователь рекламы Олег Феофанов, говоря о телевизионной рекламе, выделяет две тенденции: "киношную" и "рекламную". Он пишет: "Наблюдая за бурным развитием видеорекламы у нас в стране, я пришел к выводу, что здесь все более очевидно проявляются две тенденции. Одну из них, с определенной долей условности, можно назвать "киношной", а другую - собственно "рекламной".

Поскольку мерными мастерами, снимавшими рекламные клипы, были, да и пока остаются, люди, связанные в первую очередь с кино, то первое направление доминирует. Здесь главные герои клипа - режиссер, оператор, актер. Во втором направлении главный герой - сам товар или услуга. В первом случае создается занимательная интрига, перекладывается на киноязык притча, анекдот, байка, просто занимательный сюжет, не имеющий к товару прямого отношения. Они представляют собой гипертрофированный "ай-стоппер", элемент рекламы, привлекающий внимание. После такого киносюжета объявляется рекламодатель, скажем, банк "Империал". Хотя здесь можно подставить любого заказчика, скажем, фабрику "Богатырь", Останкинский мясокомбинат и т.д. Из-за своей яркости и привлекательности эти "ай-стопперы" затмевают упоминание о товаре или услуге...

Второе направление органично связано с конкретным товаром или услугой. "Обыграть" это гораздо сложнее, но более эффективно с точки зрения продажи. Конечно, оба направления имеют право на существование, но мне кажется, что по мере взросления нашей рекламы второе направление станет у нас доминирующим... Здесь уместно вспомнить совет Дэвида Огилви: "Самый сильный компонент телерекламы - сам товар. Покупают товар, а не рекламу"".

Сегодня на российском телевидении все более развивается именно рекламное направление, которое и предсказывал Олег Феофанов. Ролики банка "Империал", хотя и сделаны были с поразительной киношной точностью, к сожалению, действительно не рекламировали товар, а создавали имиджевую иллюзию без реальной на то рыночной основы.

Кому и для чего нужна видео реклама

Информация, которая представлена яркими образами, и содержит звуковые эффекты или музыкальное сопровождение, очень легко принимается людьми. Больше всего такую рекламу с использованием видео оценит аудитория, на которую она и направляется. Многие компании это учли и успешно применяют рекламу данного типа, это дает им возможность стать более успешными и повысить рейтинг своих товаров или услуг.

Современные люди стали меньше читать газеты и журналы, а предпочитают посмотреть телевизор или посидеть в Интернете, постоянно сталкиваясь с видеорекламой. Если рекламный ролик создан профессионально, построен верно и познавательно, данный вид рекламного сообщения надолго запомнится и отложится в сознании.

Какие виды рекламных роликов бывают

У видеорекламы существует множество типов и форматов, каждый из которых имеет свою форму, цели реализации и направлен на определенную аудиторию. Каждый вид рекламных роликов имеет свои особенности, которые обязательно нужно учитывать при подготовке материала.

1. Режиссерский (игровой) ролик – рекламный материал, который при помощи игры актеров, сценария, работы осветителя и оператора, воздействует на потребителя, предлагая купить товар или воспользоваться определенными видами услуг. Большое значение при производстве данного вида рекламы отводится сюжету, подготовленному сценаристом, и умению актерского состава воплотить поставленные перед ними задачи достаточно правдоподобно.
2. Репортажный – создается для подачи информации о новых видах товара, его свойствах. Материал может содержать отзывы покупателей о продукте, выводы экспертов о его качестве.

3. Научный – подача информации о новом товаре выполняется с использованием компьютерной графики, дается обобщенный анализ лабораторных исследований и приводятся мнения специалистов о рекламируемом продукте.
4. Операторский – является результатом работы видео-оператора с применением современного оборудования. Такой вид рекламы дает возможность потребителю визуально более подробно ознакомиться с предлагаемой услугой или товаром и по достоинству оценить их.
5. Информационный – заключается в подаче полной информации о товаре или услуге, что помогает в их продвижении на рынке.

Процесс производства видеоролика

Чтобы снять качественную рекламу с применением видео, нужно учесть важные аспекты:

Концепция – направлена на целевую аудиторию продукта, который рекламируется,
качество – реализация идеи ролика при помощи технических, художественных и музыкальных средств.
Профессионально выполненная видеосъемка и монтаж выполняются строго по утвержденным планам (сценарным, кадровым, съемочным, монтажным). Весь процесс создания ролика может занять неделю или несколько месяцев, все зависит от его сложности.

Создание видеорекламы состоит из следующих этапов:

1. Пре-продакшн митинг – согласование основных деталей ролика с клиентом, режиссером, представителями агентства.
Он состоит из этапов:
согласование технического задания с заказчиком,
подготовка и утверждение сценария,
составление точной сметы на производство рекламного ролика, включая расходы на всех задействованных в работе лиц и техническую часть,
создание и монтаж раскадровки,
подготовка к процессу съемки видеоролика: проведение кастинга, подготовка и инструктаж актеров, декорирование помещения.

2. Продакшн – процесс проведения съемки рекламы с использованием средств видео,
3. Постпродакшн – добавление музыкального сопровождения, компьютерной графики или анимации, монтаж видео.
4. Распространение — заключительный этап запуска видео состоит в выборе телеканалов или сайтов в Интернет для выкладки и «раскрутки» ролика.

Создание рекламного ролика – серьезный и ответственный труд всей команды специалистов и одновременно творческий процесс. Правильно поставленная, красочная видеореклама, содержащая полную информацию о предмете рекламы, станет визитной карточкой бренда, товара или услуги, будет работать и приносить прибыль.